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老字号的品牌效益与品牌管理
01-13内容摘要：面对餐饮老字号发展的严峻形势，鉴于餐饮老字号“经济价值和文化价值的统一体”的特殊身份，本文从名牌战略理论入手，分析出餐饮老字号的发展瓶颈所在—品牌管理。在制定餐饮老字号品牌管理的法则和模式的基础上，以...
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品牌管理的内涵
07-18引导语：品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。下面跟着本站小编一起了解品牌管理的内涵。品牌管理的内涵什么是品牌?按照奥美的...
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品牌规划与管理
04-13品牌定位是品牌规划的开始。品牌定位是从市场定位开始的，首先必须找到我们想要开发的市场(市场定位)，然后针对这个市场、这部分消费群体，我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求(产品定位)，然后是针对这部分消费群体，针...
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老字号品牌生存的危机
12-11老字号是中华文明的奇葩，是工商业主体的无形资产，有着相当高的商业和文化价值。但勿庸讳言的是，在历经市场风雨、几经变化沉浮之后，承载百年历史积淀的老字号亟待得到振兴和发展。本文将阐述老字号品牌企业面临的挑战作出...
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品牌与品牌的较量
10-23我们经常会发现，有不少品牌品质优秀、价格合理、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的气质不受消费者的喜欢。这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质往往会对品...
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品牌：规划、管理与运营
02-25引导语：伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争。下面是本站小编为你带来的品牌：规划、管理与运营，希望对你有所帮助。质量竞争、技术竞争逐步转...
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战略品牌管理
12-29引导语：下面小编就来和大家分享一下战略品牌管理，希望能够帮助到您，谢谢您的阅读，祝您阅读愉快。一、基本介绍战略品牌管理是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为品牌圣经。在他看来...
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品牌规划管理与经营
09-28引导语：伴随著消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和複杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争。质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争，中国的消费市场已逐步从商品消...
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奢侈品品牌权益构成及管理研究
12-06在物质生活比较丰富的今天，早期常使用的以具体产品品类来划分奢侈品和其他商品的方法已经无法适用于当下，品牌成为区分奢侈品和一般商品的最重要的标识。对于情感价值大于功能价值的奢侈品来说，品牌权益之于企业和消费者...
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老字号的品牌效益与品牌管理分析
10-23在制定餐饮老字号品牌管理的法则和模式的基础上，以餐饮老字号巨大无形资产为切入口，从传统继承、创新、品牌双重保护、品牌提升四方面，提出了餐饮老字号的发展途径与方法。餐饮老字号与名牌战略餐饮老字号中华老字号是一...
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品牌的危机管理
03-08引导语：品牌是企业的一项重要资产，品牌资产来源于品牌影响。下面是本站小编为你带来的品牌的危机管理，希望对大家有所帮助。品牌危机由品牌事件演化而成，是品牌联想朝着不利于品牌的方向变化的状态。品牌危机是具有突发性...
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品牌管理：怎样提高品牌价值?
07-20引导语：当代知名哲学家斯拉沃伊·齐泽克说：我们需要知道自己想要什么。下面是本站小编为你带来的品牌管理：怎样提高品牌价值?希望对你有所帮助。企业做品牌的真正的含意与价值就在于引导人一直的需要、永不满足。...
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什么是品牌管理-品牌管理的价值法则
09-28在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前，先应当：确定品牌。搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么;打造、设计和管理品牌：必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理，才能保持在人们心目中形...
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论品牌延伸与品牌忠诚
01-27[摘要]在当今市场竞争日益深化的形式下，品牌忠诚对于企业的生存和发展起着至关重要的作用，获得品牌忠诚就等于掌握了发展的主动权。在获取品牌忠诚的基础上进行强有力的品牌延伸，可以获得超额利润，这成为许多企业市场竞争...
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中华老字号品牌的创新发展
10-13[摘要]中华老字号是中国经济的重要气力。然而,随着经济的发展,这些老字号品牌除了少数部分仍然保持着活力外,尽大多数已经从市场上消失。本文在比较了国内外的研究现状的基础上,提出了我国老字号品牌面临的题目及对策...
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品牌策划中关于品牌管理的五大误区-品牌管理误区
04-27在建立品牌的过程中,由于惯性思维的存在,导致很多企业忽视了品牌管理的本质。下面，小编为大家分享品牌策划中关于品牌管理的误区，希望对大家有所帮助!品牌出名就是一切秦池当年夺得中央电视台标王的时候，其老总很骄傲的...
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2016老字号品牌战略管理
04-01中华老字号(ChinaTime-honoredBrand)是指在长期的生产经营活动中沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统，具有鲜明的地域文化特征和历史痕迹，具备独特的工艺和经营特色，并取得了社会广泛认同和良好商业信誉的企业名称和产品...
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浅议品牌营销与时效性管理
05-28品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。摘要：随着品牌的逐渐成长与外界因素对品牌的影响加大，传统...
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品牌管理的误区
04-01从品牌竞争的角度来说，品牌的内涵不断在充实、提升，而大家对它的认识也不断在完善，所以期望一鸣天下知的暴发户心态，在如今越来越成熟的社会与市场是极不健康的，对企业的发展来说也是极其危险的，下面是小编帮大家整理的品牌...
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品牌的经营管理
03-26品牌经营运作的整个过程需要得到企业高层的高度认可，为品牌运作指派足够的资源，并授予足够的职权，市场部或公关企划部主要负责，其它部门也要参与品牌管理，从而有效组织调动公司各部门资源。品牌运作与经营管理博大精学，长期...
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品牌管理与市场销售
07-12随着经济全球化程度的不断加深，各大国外企业进入我国市场，使我国企业的竞争对手不论是数量上还是质量上都有所增加，给我国的企业带来了巨大的压力。同时，随着人们生活水平的提高，当前的消费者更加追求个性化的品牌，以彰显与...
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老字号品牌的发展管理
12-11品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌正在路上的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射，仔细研究品牌形象仍然具有非常重要的...
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品牌管理的价值
03-08品牌是什么?简单地讲是消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经验而有所界...
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关于企业品牌的效益
01-10企业品牌的意义是企业的骄傲与优势。当公司成立后，品牌就因为服务或品质，形成无形的商业定位。对很多中国企业和公司管理者来说，品牌是梦想、是目标。从商标到名牌再到品牌，中国企业和中国消费者经历了一个复杂的认知过程...
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何为品牌管理？
04-26引导语：下面小编就来和大家介绍一下品牌管理，谢谢您的阅读，祝您阅读愉快。一、定义什么是品牌?品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用...